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品牌战略是将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略主要的应用场景是新品牌的从0到1和弱品牌的从1到n。前者是帮助新品牌起盘,后者是帮助弱品牌变强。任何一个品牌,都需要品牌战略。品牌战略可以帮助企业以“更优”资源配置,实现“更快”品牌打造,是致力于寻找品牌打造的“最优解”的战略活动。
2024/08/27
品牌战略:三步骤打下品牌经营基本功
品牌策划通过科学的品牌策划,使品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出,成为消费者心目中的名牌。从直接目标而言,品牌策划通过为一个品牌进行全面规划、战略设计甚至战略督导,提升品牌三度(品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度),即我们常说的树立品牌形象,塑造品牌价值,提升品牌知名度。
2024/08/13
如何策划品牌?什么是品牌策划?
那些能够把握品牌建设“复利效应”的企业,将会在激烈的市场竞争中脱颖而出,不仅赢得消费者的青睐,更能在时间的长河中沉淀出独一无二的品牌价值。
2024/08/14
品牌建设的复利效应:让品牌价值随时间无限放大的秘密
品牌已经成为企业商业角逐的重要武器,但至今仍有企业“落后”地将品牌策划仅仅当成立起一个牌子,或者当成做一系列设计。品牌策划是科学、系统、创意地建设品牌和打造品牌。主要针对的是,如何从0到1起盘一个新品牌或者从1到N升级一个弱品牌。比如2B企业要做2C布局,打算开创一个新品牌,这就需要专业的品牌策划;再比如一个大品牌要升级旗下某个弱、老品牌,也需要升级甚至推倒重来品牌策划。
2024/08/21
企业如何做好品牌建设?品牌策划的本质、流程与规律
聚焦微信生态打造社交曝光新路径,构建品牌声量“放大器”
2024/09/04
专注“中国成分”的可复美,如何讲好中国品牌故事?
从 0 到 1 策划一个品牌需要全面考虑市场、产品、传播和体验等多个方面,通过精心的策划和持续的努力,逐步打造出一个具有影响力和价值的品牌。
2024/09/03
品牌从 0 到 1 策划,有哪些步骤?
品牌全案是为实现“品牌从0到1”或“品牌从1到N”等特定目标而开展的综合性品牌策划、建设与打造方案。品牌全案公式:品牌全案=市场方案+品牌方案+产品方案+传播方案。所谓品牌全案策划,既包括传统意义上的品牌形象的设计,也包括品牌营销推广,还包括品牌产品架构及品牌市场方案。
什么是品牌全案?如何做好品牌全案设计?
洞悉市场增长机会,扩展品牌多线形象
2024/08/23
重塑策略,焕发品牌新鲜生命力
品牌常代表特定品类,难以延伸。成功需明确消费者为何选择你,需具体可测量的定位点且竞品未满足。中小企业开辟新品类需科学分析,明确品牌定位,实现定位点,提升市场竞争力。
2024/08/09
品类头部品牌做品牌战略延伸品类为何很难成功?
品牌;出海
2024/08/05
挑战者品牌如何进阶Next Level?
加拿大鹅联合Flywheel飞未深入消费者行为,精准定制高潜力人群,配合高效精细的营销活动,实现品牌业务和资产的突破星增长。
品牌强特征人群的聚合和裂变,Flywheel飞未助力【Canada Goose】破界营销新赛道
完整的品牌策划,即品牌全案策划。何为品牌全案策划,即从战略定位到创意实现、产品构建再到战略落地的全方案策划。品牌全案策划必须包括营销落地,这和市面上很多品牌策划公司,单纯只做了一个战略定位有着本质区别。
2024/07/22
什么是品牌策划?一个完整的品牌策划应该怎么做?
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