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热闹背后,这档老牌综艺如何卷土重来?又如何在激烈的暑期档竞争中掌握流量密码?
2024/09/02
好奇心周报|《歌手2024》收官,媒介变迁下的长视频IP新模式
本文对2024上半年微短剧和短剧营销的发展进行全面梳理和深度观察。
2024/08/23
好奇心周报|2024上半年微短剧观察:又热又卷,创新求变
每一届奥运会,都是品牌们展示自我、沟通消费者、传递价值的绝佳机会。奥运营销,不仅是对品牌实力的考验,更是创意与策略的比拼。在这场奥运营销战役中,哪些品牌杀疯了?用户又被哪些品牌硬控住了?剧星通过奥运营销调研以及品牌案例分析带你一探究竟。
2024/08/13
好奇心周报丨品牌"引爆"奥运营销战,你被谁硬控住了?
在未来,随着游戏市场的不断发展和竞争的加剧,如何更有效地整合线上线下资源,创新宣发手段,将依然是游戏厂商需要不断探索和实践的课题。
好奇心周报丨卷完“质量”卷“宣发”,《黑神话·悟空》爆火的营销启示
短剧帮助品牌找到了一种广告营销的新出路。
2024/07/29
好奇心周报丨「爆款内容x优质营销」短剧爆火方程式
欧洲杯激战正酣,巴黎奥运会就已提上了日程。两项国际赛事接踵而至,对品牌而言无疑是一个唤醒、重塑与强化认知的绝佳节点。越来越多的中国品牌响应政府“打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌号召,选择赞助顶级赛事,乘上体育运动的“东风”,扬起品牌出海的船帆。
2024/07/15
好奇心周报丨欧洲杯热潮助推,中国品牌巧乘赛事“东风”扬帆出海
基于剧星传媒《庆余年2》广告效果调研报告,我们总结了大剧营销六大关键点,分别是:角色(明星)的绑定与独占;广告信息与剧情的融合度;广告创意的趣味性;广告环境与广告的位序、频次、篇幅等;广告形式的创新与突破;外围的整合传播,希望籍此能给大剧营销的参与方提供一些精进传播效果的思考框架。
2024/07/01
好奇心周报 | 大剧营销六大关键点——基于《庆余年2》的广告效果调研报告
近期,剧星重磅发布代言人官宣策略SMART模型,帮助品牌看清代言人官宣门道,玩转代言人官宣流量。本文将从明星代言人(Star)的选择出发,通过媒介铺陈(Media)、宠粉行动(Action)、创意需求(Require)及销售转化(Transform)四个方面详细介绍当下代言人官宣的全链路玩法。
2024/06/03
好奇心周报丨我们官宣啦
种草本质是一种内容营销——从消费者视角出发,对企业的品牌故事和商品重新审视和解读,用真实有用细腻的核心内容,“润物细无声”得与消费者产生共鸣。如何能更科学地量化和评估种草效果?如何用更清晰的链路优化提效?接下来本文为读者分析一二。
2024/06/17
好奇心周报丨品星云全局种草,打开品牌营销的多维想象
精品剧综持续涌现、广告主预算恢复下,剧综投放整体“变中向好”。品牌是如何承接住这“泼天的流量”的?下面我们将从品牌合作的爆款剧综来进行分析。
2024/05/27
好奇心周报 | IP爆火后品牌如何接住泼天富贵
2024年,“出海”和“全球化”成为品牌寻求增长时频频提及的热门词汇。不少企业家喊着“不出海,便出局”的响亮口号率先“走出去”,尽管这样的口号多少有些夸张的成分,但毫无疑问,品牌出海已从之前的选择题,变为如今的必答题。
2024/04/15
好奇心周报丨全链路运营赋能品牌出海
仅用一场《歌手2024》的直播,芒果就把整个内娱给盘活了。
2024/05/20
好奇心周报丨全网摇人,唱将请战,《歌手2024》站上流量风口
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