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2019金瞳奖原创内容栏目组金奖合集
《偶像练习生》成为2018年开年超级网综,并开启2018偶像元年。
产品化思维助《奇葩说》打造唯一火爆五季的网综IP
《奇葩说》,作为唯一一档火爆五季的网络综艺节目,首创花式口播、战队营销等营销方式,开创娱乐内容营销的先河。五季以来,节目赞助商涵盖乳产品、服装、手机、汽车、食品、互联网app等各个领域,总赞助金额超过15亿。2018年,第五季《奇葩说》在IP老化、用户审美疲劳、市场竞争激烈的困境中突出重围,再一次展现了品牌强劲的创新力和生命力。节目播出期间,热度峰值在爱奇艺平台占据实时热度首位,同时登顶爱奇艺风云榜、搜索综艺榜,高燃热度还蔓延站外网络各大平台。除此以外,爱奇艺后台数据显示,《奇葩说》拉新能力非常强大,第五季新用户占比超过半数。另外,综合新浪微博端和爱奇艺后台的用户数据,发现《奇葩说》第五季 95 后群体大大增加,获得了一批年轻用户的青睐。
七情六欲里,食欲最凶猛
跟《风味人间》,学美食文案
《圆桌派》第三季
《圆桌派》是一档最下饭的聊天文化类节目,由著名媒z体人、文化名嘴窦文涛携手优酷“看理想”倾力打造。不设剧本,即兴聊天,平等视角,智慧分享。一期一个引发思考的话题设置,交流价值观点、碰撞思想火花,跨界、跨代,更加年轻,更加多元。言值就是生产力!
农夫山泉维他命水C位养成记
2018年,农夫山泉再次押宝年轻新兴【粉推文化】,与男团养成综艺《偶像练习生》进行深度合作, 【里应外合策略】打造农夫山泉维他命水C位养成记: 1、节目内强势露出,造就【花样舔屏】式C位式曝光。通过“超级露出”+“创意植入”做到最大化品牌曝光,强势提升品牌知名度,形成强品牌认同感。 2、节目外捆绑投票机制,粉丝福利大放送,抓住粉丝【爱之供养式】心理,造就C位级销量。线上专属投票通道+花式投票层层布局,线上联合电商+线下抽奖亲临现场等手段,推升品牌好感度与销量,成为C位大赢家。
以沉浸式营销打造全民皆舞时代,《这就是街舞》开辟街舞真人秀新纪元
《这就是街舞》以“明星导师+专业舞者真人秀”的全新赛制颠覆所有传统舞蹈节目模式,易烊千玺、黄子韬、罗志祥、韩庚4位娱乐圈流量导师加持,吊足了街舞圈和娱乐圈的胃口,自开播以来口碑一路飘红,吸引了不少人的热议和关注。
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