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2021金瞳奖旅游营销组金奖合集
一次不能即刻拔草的走心旅游推广:新西兰旅游局小小的“新”愿
疫情笼罩,边境关闭。既然不能抵达新西兰,就先来许个“新”愿吧,兑现心愿还需时间,而纯真的回音却让等待也变得美好。
黄山旅游「全民寻找迎客松主题营销」
2020年10月初,有关“迎客松是塑料树、假树”的不实文章在网络上流传,黄山风景区对此及时进行了官方澄清说明。一时间,有关“迎客松真假”的话题成为网友关注议论的新闻热点。为抓热点正视听,充分利用新媒体平台,让网友重新全面认识迎客松,提升黄山松精神的共鸣,扩大黄山旅游品牌影响力,以微博为主宣传平台,策划开展了“全民寻找迎客松”主题营销活动,激发网友的互动参与,巧借新闻热点开展事件营销。
马蜂窝 X 新加坡旅游局「线上亲子游学营」
当2021年的后疫情时代,人类开始习惯隔离,海外亲子游成为奢望。马蜂窝和新加坡旅游局决定再次联手,让童心换种方式云游,用一场不走寻常路的新加坡线上游学营,彻底颠覆了疫情之下的亲子游。聚焦寒假档强势吸睛,持续加强在亲子游细分市场的影响力,让孩子不出国门也能“玩转”新加坡。
马蜂窝 X 东风标致「尝先之旅·探秘国家公园」
东风标志SUV家族核心IP「尝先之旅」加盟,致力从自驾的角度去发现生活与旅途的“新鲜感与第一次”。2020年,我们以尝先之名为用户打造十场围绕体验试驾为核心的科普之旅,在传播品牌声量的同时认真探索中国,书写中国国家公园的自然保护价值。
澳大利亚 8D 全景“声”之旅
「澳大利亚 8D 全景“声”之旅」以沉浸式的视频影音将澳大利亚绝妙的景色带给旅行者。在旅游限制的当下, 澳大利亚旅游局通过短视频及社交平台传播,以独特的澳式沟通提供用户暂时逃离现实的片刻,并身临其境地感受来自澳大利亚声音与色彩的和谐共鸣,从而与澳大利亚建立起深刻的联系。
《抖in兔子王》救活一种文化,焕新一座城
《抖in兔子王》是抖音“非遗合伙人” x 泉城兔子王 x 抖音达人 之项目,项目跨界联合打造济南城市文化符号,由非遗大师设计抖音x泉城兔子王联名款,改变大众对济南「文化空城」的形象认知,让年轻人重新发现并爱上济南传统文化,焕新兔子王新的生命力。
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