对话瑞幸：如何有效转化品牌流量

2023年4月瑞幸生椰拿铁上线2周年，销量突破3亿杯，成为了咖啡品类不折不扣的超级单品，营销能力之外证明了瑞幸在打造产品层面的超强能力。2022年瑞幸成功实现盈利，在快速变动的市场以及有限的预算，瑞幸咖啡的产品以及“流量池”方法论之下的品牌打造为市场上大部分品牌提供了一个全新的思路。

超级单品SUPER PRODUCT

《这货哪来的》豆瓣9.1分后 , 我们采访了淘宝

今年2月，踩着春节过后忙碌的比稿季，由淘宝出品、《人生一串》导演团队主创的纪录片《这货哪来的》上线。豆瓣评分9.1，B站评论区好评如潮。为了这部纪录片的后期制作，淘宝的 CNY 营销的 TVC 没有像往年一样如约而至。目光随变化平移，我们好奇纪录片的质感，也产生了“品牌拍一部纪录片真的比 TVC 更值吗”的疑问。我们找到《这货哪来的》出品方，淘宝参与项目的制片人班木聊了聊，试图解开困惑。约定在下午1点半的对话，在1点28分按下暂停，“请等我12分钟”。1点40分，电话准时响起，这样严格的时间管理和动辄1小时的纪录片的矛盾，勾起了我们追问的兴趣。

他们 , 给喜茶、seesaw做设计

什么是条件反射？ 听见音乐会感到开心，看见大海会感到平静，点外卖就打开美团，打车就用滴滴，小红书种草，淘宝拔草，从这个角度看，品牌的本质也是种条件反射——用户的特定认知和需求，与品牌强关联。 “品牌设计，就是为了达成或者说辅助达成这些认知。”条件反射设计的所有动作，便围绕名字里的这四个字展开、构建和强化。 如果你对他们觉得陌生，那喜茶大概人尽皆知吧，是的，他们为进入稳定期的喜茶提供品牌咨询和视觉设计，为seesaw进行品牌重塑，打开条件反射的官网，还会发现不少熟悉的品牌和campaign：好利来、阿那亚、pidan、盒马生鲜……

红海的酸奶市场，吾岛如何打造品牌力？

在今天的市场大环境下，越来越多的健康、低卡、0糖概念兴起。这与主力消费人群日渐崛起的品质生活意识息息相关。但与此同时，国内酸奶市场的零食化的趋势让众多酸奶产品开始与各式食品添加剂为伴，高含糖量让酸奶早就与健康食物产生不了关联

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独家对话元气森林设计师: 新消费下的审美革新

元气森林是新消费品牌的头部。它的成功，有精通商业的因素，也离不开对“设计美学”的研究，我们和元气森林产品包装设计师和视觉负责人聊了聊，希望能发掘更多关于新消费设计的秘密。而这也是元气森林设计师首次对外公开发声。

专访拉面说、每日黑巧背后设计师 : 新消费设计有没有套路 ？

新消费可能就是一阵浪，设计正在呈现它的可能性。