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干货盘点 | 做好内容才能出圈
无论营销玩得多花,想要做好口碑,仍要把“内容”这个地基打牢。本期专题将为你盘点这些品牌或产品是如何玩转内容,红极一时的。
播客仍在"自娱自乐"
“耳朵经济将成为下一个风口”的言论大行其道的年代,早已在竖屏视频井喷后鲜有人提起。 去年,麦当劳、NIKE等品牌入局播客,朋友圈的相关分享渐渐涌现,不免让人感叹一句“今夕是何年”。播客重回人们的视野,或许能够预料到,但又的确有值得讨论的意义和价值。
《中国奇谭》,凭什么出圈?
去年8月29号,《中国奇谭》官方发布了第一条微博,底下只有99条留言。 第二集《鹅鹅鹅》播出没几天,这部动画短片集在“优质的中式审美”话题下迅速出圈,热搜阅读量破亿。 在与同期播出的动画作品比较了几轮后,社交媒体上关于“什么才是好的动漫”、“《中国奇谭》这部作品对漫迷,甚至大众来说意味着什么”的讨论慢慢压住“孰优孰劣”的二元争辩,评论区对后者清一色的吹捧里也带出了其他声音。 《中国奇谭》播出到第六集(非会员),在翻滚的舆论回归理性时,我们决定来聊聊这部被大众带着国漫情绪审视的动画片。
"GQ"爆款推文到底是怎么做出来的 ?
技术不是实现创意的工具,而是一个贯穿始终,需要与主题适配,需要制约创意延展,同时还要去实现创意与主题结合的一个纵览全篇的关键角色。
广告人"蒙眼狂奔" , 内容创作者高歌猛进
有人说,内容创作已经进入2.0时代。从前粗狂的内容和形式,在持续和长尾的内容输出面前,似乎早就变了模样。
内容社区商业化 , 为什么比想象中还要难 ?
这一届年轻人,把自己许给了内容社区: 生活经验分享给小红书的姐妹,兴趣留给B站的同好,求知欲翱翔在知乎,灵魂则安放在了豆瓣…… 顺者昌,内容社区也以鲜明的个性和标签,迎合着年轻人的喜好,向着更为极致和具有差异性的方向拓展。 但一个吊诡的现象是,内容社区赚足了眼球和好感,“钱”景却频被质疑。 为什么?
内容营销的下一个十年
内容营销,左右着未来中国商业潮水的流向。
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