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2024广告行业趋势洞察
2024年经济形势见好,广告营销会引来哪些发展趋势?品牌与市场有哪些新的变化?又有哪些挑战需要面对?
VML : 2024品牌与市场10大趋势
近期,VML 发布《2024百大趋势报告》。这家2023年成立的全新代理机构是由 Wunderman Thompson 和 VMLY&R 合并而成,因此,往年由 Wunderman Thompson 发布的百大趋势报告,也改为 VML 进行发布。 在这份《2024百大趋势报告》中,最值得广告营销人关心的品牌与市场(Brand & Markting)类别,都有哪些关键词?
2024广告营销行业十大趋势
商业活动持续进化,助力行业复苏
2024戛纳创意节10大变化
2024年戛纳创意节已经开始征集作品。
2024 , 如何战胜"挑战的一年" ?
作者| 劳博 2023年可能是难忘的一年,关键词是“不易”:从第一、二季度的“市场复苏不如预期,挑战不断出现在意料之外”,到第三、四季度的消费市场、内容创意市场迅速回暖,传播行业经历了年度大挑战,以及新经济周期开始阶段的挑战。
2024消费前瞻:越来越需要“精打细算”
2023年作为真正“全面开放”的一年,消费者的需求变化与商家的期待之间产生了激烈碰撞。 有的风口赛道撕下了概念化的遮羞布,头部品牌也不再高高在上。连锁餐饮巨头为了降本增效,选择尝试过去未曾涉足的新业务。新消费赛道的竞争日益激烈,促使各路玩家为了迎接终局之战,厉兵秣马持续抢占下沉市场。 至于消费者,经历了“价格刺客”的背刺以及从消费升级到消费分级的意识觉醒后,人们变得愈发理智,需求偏好也开始向性价比和体验感转移。
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